Cada vez son más los consumidores que utilizan el móvil no solo para investigar los productos o comparar precios, sino también para realizar la compra. Probablemente por eso Google ha decidido ampliar sus propuestas de publicidad para los retailers incluyendo anuncios en Google Imágenes e introduciendo novedades en el inventorio local.

Hasta ahora, cuando se buscaba un producto en Google Imágenes en el móvil, simplemente se veían los diferentes resultados posicionados de forma orgánica, pero en breve se podrá ver arriba de todo una línea de productos esponsorizados.

Además, Google también da la opción al usuario de organizar los productos de los resultados de búsquedas en función del color o el tipo (por ejemplo, sí se busca sillón, aparecerían arriba de todo una serie de características como reclinable, futón, mecedora, que se podrían clicar para organizar los resultados según lo que se quiera comprar).

Los anuncios en Google Imágenes están siendo testados desde hace meses por algunas marcas, pero a partir de ahora estarán a disposición de cualquier retailer, y permiten a los usuarios clicar en las imágenes para ser redirigidos directamente a la web del vendedor.

Desde Google aseguran que este nuevo tipo de anuncio ha sido puesto en marcha porque mucha gente ya está usando el buscador de imágenes como punto de partida para una jornada de shopping: «Ya sea buscando un nuevo sofá o unos pendientes, la gente que investiga y compra desde el móvil al menos una vez a la semana dice que las imágenes del producto es el tipo de característica a la que más acude.Y además, las preguntas más habituales en Google Imágenes son cosas como ¿qué precio tiene esto? o ¿dónde puedo comprarlo?».

No hay que perder de vista que, según datos de Google, las búsquedas móviles relacionadas con shopping han aumentado un 30% durante el último año, y un tercio de todas las búsquedas (relacionadas o no con las compras) suceden ya en smartphones y tabletas.

Google también quiere impulsar formas de dar a conocer a los usuarios si los productos están o no en stock en las tiendas locales. Para capitalizar esa intención de búsqueda local, los retailers podrán ahora, a través de los anuncios, permitir a los compradores seleccionar «comprar online y recoger en tienda», usando enlaces de recogida desde páginas de productos locales. Según Google, el número de búsquedas que incluye el nombre de una tienda, un código postal o la palabra «cerca» se han doblado desde el pasado año.

Se quiere plantar así cara a Amazon

Evidentemente, Google no compite con Amazon como tienda, ya que Google no vende ningún producto, pero aún así, últimamente el gigante de los buscadores se ha visto amenazado por Amazon en otro aspecto, precisamente en su especialidad: las búsquedas.

Y es que mucha gente opta por utilizar directamente Amazon como su buscador principal cuando investiga sobre los productos. Eso supone un problema para Google porque no solo pierde un porcentaje importante de búsquedas (son muchas las que se realizan de shopping), sino que además pierde las búsquedas más interesantes, esas en la que el usuario está dispuesto a clicar en algún sitio para gastar dinero.

Durante el pasado año las búsquedas en Amazon subieron un 73%, mientras que en Google el aumento fue mucho más discreto. De hecho, se estima que un 40% de los compradores siempre comienza su jornada de compras directamente en Amazon. Con los nuevos anuncios y características para comercios locales, Google no solo pretende monetizar a través de la publicidad, sino también ayudar a hacer de Google Imágenes el punto de partida de las jornadas de compra, cómodo y práctico para los usuarios, tal y como es ya Amazon.