Varias son las cosas que marcan la agenda cuando se analizan los valores de marca asociados a los equipos deportivos de alta competición. Se sabe que en la conversación van …
¿A cuánto el kilo de Big Data?
«Los directivos de las organizaciones se están viendo inmersos en una locura por la tecnología. Dime cuánto presupuesto tienes y te diré cuánto big data te doy». Esta era una …
Facebook de nuevo cuestionado tras reconocer que ha vuelto a medir mal los resultados de sus anunciantes
Se podría pensar que era casi imposible que les volviese a pasar y que iban a intentar evitarlo costase lo que costase, pero lo cierto es que han vuelto a …
Fundamentos de los rituales de marca
¿Tiene sentido establecer algún tipo de analogía entre las marcas más valoradas y las religiones organizadas? Desde luego es posible trazar algunos paralelismos: las marcas defienden valores y creencias, sus …
Por qué cada vez más empresas usan un CRM para ser más eficientes
El CRM se ha convertido en una de las herramientas tecnológicas que las empresas están incorporando más y más a la toma de decisiones. Este software se ha convertido en …
La estrategia de marketing de Wonder Woman y por qué ha estado envuelta en polémica
Una de las películas del verano, uno de los grandes estrenos que se espera que lleven a grandes masas de espectadores a los cines, es Wonder Woman, una película de …
La psicología del amigo cansino de redes sociales y lo que las marcas pueden aprender
Todo el mundo tiene a alguien entre sus amigos en redes sociales a quien, al final, siente que no soporta cuando actualiza su perfil y sube nuevos contenidos. Sus actualizaciones …
Los consumidores, frustados con que las empresas no posicionen en búsquedas lo que quieren
Aunque hubo un momento en el que todo el mundo parecía estar anunciando la muerte de los buscadores, ya que las redes sociales habían creado unas nuevas reglas del juego, …
Las mejores prácticas en onmicanalidad de los principales retailers y ecommerce
Escaparates y probadores virtuales, realidad aumentada, localizadores de tiendas, chatbots o apps de postventa. El sector retail se está transformando y crea nuevas experiencias de compra. El nuevo comportamiento del …
Las tribus de marca y su importancia para las grandes empresas
Quien haya visto interactuar a unos fans de Apple, posiblemente haya comprendido ya la idea de la ‘tribu’ de usuarios de una marca de forma instintiva. Esos usuarios no solo …
¿Compramos aún objetos de deseo y marcas aspiracionales?
Durante mucho tiempo, los productos aspiracionales fueron uno de esos motores de consumo que modifican por qué compramos y cómo lo hacemos. Los consumidores compraban algunas cosas, aunque tuviesen un …
Los anunciantes están demasiado centrados en el corto plazo y no están creando mensajes que permanezcan
¿Cómo hacer el anuncio perfecto? Esa es la pregunta y la duda que los marketeros tienen y muchas son las respuestas que a ella se le dan. Se podría decir …
Las marcas usan ya la inteligencia artificial para ser más eficientes con las emociones
Dos grandes temas han estado muy presentes en los últimos análisis de lo que es importante y lo que no lo es para las empresas. Por un lado, la inteligencia …
El efecto placebo de la publicidad y por qué sentimos lo que nos prometen que pasará
Los anuncios están llenos de promesas. Aquel yogur hará que nos sintamos más fuertes o que enfrentemos las primeras horas del día con más entusiasmo. Aquella bebida energética permitirá que …
¿Está la publicidad tal y como hoy la conocemos en crisis?
No hace mucho tiempo atrás, la irrupción de internet tuvo un impacto sobre lo que las marcas y las empresas estaban haciendo para llegar a sus consumidores y modificó las …
Por qué la realidad virtual no ha acabado de despegar entre los consumidores
En todas las quinielas de cosas que van a cambiar el futuro y que van a modificar el presente inmediato, suelen incluirse ciertos avances de las tecnologías, especialmente aquellos …
Seguridad móvil y privacidad: desafíos críticos para los próximos tres años en las empresas
La seguridad móvil es una de las cuestiones que más preocupa a las empresas de cara al futuro cercano. Un 57 % de los responsables de negocio en empresas europeas …
Más de la mitad de los youtubers españoles exigen a las marcas libertad creativa
El 44% de los encuestados asegura subir vídeos para ganar dinero y profesionalizarse Uno de cada tres youtubers afirma que únicamente colaboran con las marcas que están alineadas con sus …
A pesar de su importancia, las empresas siguen suspendiendo en marketing móvil
Si algo se ha repetido de forma recurrente en los últimos tiempos sobre lo que las empresas deben o no deben hacer a la hora de establecer una buena estrategia …
El televisor ha dejado de ser un dispositivo para ver la televisión tradicional
Durante décadas, el epicentro de ciertas habitaciones del hogar familiar era la televisión. La tele era quien dominaba el salón, quien fue ocupando cada vez posiciones más destacadas en la …